¿Qué deben hacer las empresas para mantener su valor de
marca? ¿Cómo aguantar la doble ola de este tsunami
(crisis social, delincuencia y coronavirus) que, raya
para la suma, solo ha hecho empobrecer a este país en
los últimos 5 meses?
A pesar de su juventud, 33 años,
Sebastien Leroux Izaguirre ha sido uno de los
protagonistas del ecosistema marcario chileno y
latinoamericano en los últimos años, navegando entre
crisis de toda índole de tinte social, económico y,
ahora último, sanitario, por efecto del coronavirus.
Pero el trabajo no ha de detenerse jamás. En silencio, y
antes de que se popularizara el home office, ha liderado
-desde la consultora internacional FutureBrand-, el
potente cambio gráfico y de identidad de marca al
transporte público del Área Metropolitana de Santiago,
ya conocido como RED -dado a conocer justo hace un año,
en marzo de 2019- Luego, ha abordado el tema de Coopeuch,
el de Algramo (según un reciente ranking de la revista
estadounidense Fast Company, la compañía más innovadora
de Latinoamérica en 2020, y donde mucho ha aportado
FutureBrand) y el del grupo de empresas de Cementos Bío
Bío (hoy, Cbb).
Hitos, no los únicos, que forman parte de la carpeta de
presentación de este publicista y Master en
Comunicación, con diploma –entre otros- en Marketing
Strategy en la London School Of Economics, y quien
actualmente se desempeña como director ejecutivo de
FutureBrand Chile.
Los últimos 9 años, le ha tocado liderar y/o formar
parte del proceso de desarrollo de marcas globales,
regionales y locales, como Entel, Mallplaza, Casillero
del Diablo, Alto del Carmen, Sodimac, Mach, Wines of
Chile, Atton, CMR Faabella, OXXO, Banco Nacional de
Bolivia, Agrosuper Internacional, Tottus, entre otros.
También, participó de otros trabajos con un fuerte
significado simbólico: la Marca-País Haití.
Pero el universo de Sebastien Leroux también se hace
visible en las aulas, al desempeñarse como asesor
académico del comité del Master en Comunicación
Estratégica, Marketing y Negocios. Facultad de
Comunicaciones UDD –lugar donde fue elegido profesor de
excelencia de Postgrado de la Facultad de Comunicaciones
UDD- y profesor del ramo Estrategia y Storytelling,
Diplomado en Branding, Escuela de Diseño, PUC.
“Para mi ser profesor, es una de las cosas más
motivantes que existen, no solo porque intento devolver
algo de conocimiento aprendido, sino que además, me
desafía a estar constantemente actualizado. Por último y
probablemente lo más importante es que los alumnos a
través de sus propias experiencias personales y
laborales muchas veces me enseñan cosas que también son
relevantes para mí”, dice.
Casado y con dominio cabal del inglés y el francés,
Sebastien Leroux tiene su Lado B –o más bien C- al
practicar deportes un tanto extremos… “me gustan las
carreras de resistencia, el IronMan y el trail Running,
que son ultra maratones a nivel local e internacional,
Endurance Challenge California 50km, CCC 101 kms, entre
otros”.
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Marzo 2020
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